如何选择广告配音的声音音色呢?是不是愈漂亮的声音音色就愈好呢?其实广告播音中声音音色的选择，音质美只是一个方面，与主题、画面相和谐，并具有独特的个性，才应是广告配音声音音色选择的标准和追求的境界。
一、还原生活高于生活
广告配音是一门艺术，通过声音音色艺术地再现广告主题，是一个艺术创作过程，所以艺术化和角色化是对广告配音的基本要求。配音员在创作过程中应在突出主题的基础上，运用不同的用声技巧，如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等技巧的不同运用，艺术地体现不同生活背景的人们的声音音色形象。近几年来一直热播的广告之一“雕牌”洗衣皂就是一个成功的例子。
二、以主题风格为基础
每一条广播电视广告都有其不同的风格，或故事型、或抒情型、或标题型，而每个配音员的音质和风格各有特点，因此配音员声音音色的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架，否则会形成声音音色和画面、声音音色和主题两张皮的现象。
随着改革开放的过程，我国广播电视广告也开始了空前的发展，在70年代后期尽管当时的电视广告设计缺乏艺术性，制作水平比较低，但仍有一些优秀的电视广告，特别是言简意赅、朴素、贴切的配音，至今令人难忘。想必很多人还记得中美史克“肠虫清”的广告吧。
画面：一个戴眼镜、穿白大褂儿的中年男性医务工作者拿着一盒驱虫药在向观众介绍，其创作主题是通过一个主治医生，向广大消费者推荐一种驱虫药。
画外音:驱虫请选用肠虫清，两片，中美史克。
广告创作人员选择了一个与画面很吻合的中年知识男性的声音音色，配音与画面相当贴切而且主题鲜明。这个广告不仅增强了广告的真实性也增加了可信性。“两片”在老百姓中妇孺皆知，至今成为驱虫药的代名词。
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