广告说到底就是有声语言的传播，而广告配音就是企业塑造形象、传达广告信息的主要工具和手段，也是听众辨析和接受信息的关键途径，具有特殊性和复杂性。随着电视的普及率大幅提升，电视广告的传播效果远远超过了广播。其作用有如下三点：
1.补充人物形象，塑造企业形象。
画面中出现的人物需要配音，有的人物只是内心独白，有的人物并不出现，配音让观众透过画面更深刻地认识人物。画面往往只能通过恢宏的场面，大全景的镜头展现企业的规模、现代化的生产方式、精神饱满的员工等，无法直接表现出企业的形象。配音更直接、更生动地展现了企业形象。
2.揭示广告主题思想。
配音对于电视广告来说，揭示主题的作用要比画面直截了当得多。通过人声配音表达主题思想及内涵，会节省很多时间。
3.补充画面，解释细节，渲染气氛。
配音在电视广告中可以进一步补充产品画面，更加详细的解释产品细节，声音与画面的都结合，给观众眼前一亮，对产品留下深刻的印象。还有就是配音所渲染的环境气氛，更加深入的揭示人物内心，使得配音产品和作品深入人心。
所以，电视广告就是通过声音和视像的传播给观众更加清晰的认识产品，让广告添加更多的优势展现，让广告产品立体化，达到广告配音的最佳效果。
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