广告配音既区别于新闻播音，也区别于纪录片解说，它需要塑造声音形象。
究竟什么样的声音会得到广告商的青睐呢？广告配音一般选择什么样的声音？本节从以下两个方面稍作探讨。
1、与广告的主题风格相贴合
人的声音各种各样，千差万别。何谓好听的声音，不可一概而论，要看其处在一个什么样的环境中。如果声音和广告整体风格不一致、不贴近，和音乐不协调，那么再动听的声音听起来也是噪音，是不和谐的声音。
每一条广告有自己的主题、风格，或故事型、或抒情型、或宣传型，音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型，配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用一个明亮、活泼的声音去为以历史悠久、庄重典雅为主题风格的广告配音显然是不妥的。因此，配音声音的选择要遵循广告整体的创意、风格、主题，否则便会声画分离，声音非但起不到辅助画面公共诠释广告含义的作用，还可能会弄巧成拙，影响广告的传播效果。
2、与广告产品诉求对象的审美一致
广告配音除了要广告整体风格相贴合外，很多广告商会根据广告产品诉求对象的审美差异来选择不同的声音和配音形式。
广告学中讲，在广告策划活动中，要把最可能的目标消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤。任何一个广告都不可能打动所有消费者，任何一种声音也不能让所有人都喜欢，但是每一类特定的对象必定有他们共同的审美倾向。
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